腾讯“吃鸡游戏”换壳突围 头条系布局“偷塔”

　　等待一年，腾讯游戏《和平精英》获得版号；获得“现金牛”腾讯股价大涨；头条系收购并自建团队进军游戏

腾讯“吃鸡游戏”《和平精英》界面。

　　5月8日早8时，腾讯旗下自研“吃鸡”游戏《和平精英》出现在安卓下载市场(应用宝等)中。此外，根据《绝地求生：刺激战场》(下称：《刺激战场》)的登录界面通知，《和平精英》于当日15：00分批开放登录。而《和平精英》已在4月取得版号，这意味着腾讯旗下“吃鸡”游戏在商业化延宕超一年后，成功突围。

　　如果把腾讯游戏看作是一名“吃鸡”游戏玩家，那其近一年的际遇，就像是高手面对决赛圈时的场景：既要及时观察地图，避免受到不断缩小的“毒圈”的影响，又要判断脚步声，防止对手的暗中狙击和包围。

　　由于机构改革，游戏版号暂停发放一年之久，虽然已经于4月底(4月22日)正式启动受理，但值得注意的是，目前仍有近6000余款游戏处于排队中，且在游戏版号恢复申请后，出版单位的新游戏申报量在短期内将被限制，每单位“一周数款”，也就是说申请企业仍需排队一些时日。

　　版号问题突围之外，腾讯游戏还需面临来自头条系等游戏新玩家的挑战。新京报记者独家获悉，头条系已经成立了200人游戏团队，主要人员在北京，团队架构尚不完整，主要负责买量、发行运营、小程序(游戏)等。今年3月，字节跳动全资收购了上海墨鹍数码科技有限公司(下称：墨鹍科技)，墨鹍科技是一家游戏研发公司，其CEO杨东迈曾在腾讯从事3D引擎开发工作，担任MOBA(多人在线竞技手游)、RPG(角色扮演游戏)项目制作人。

　　腾讯游戏还面临寻找新的爆款、巩固分发渠道，扩展海外市场等问题。

　　“腾讯有些业务(员工)确实有点慵懒，但腾讯游戏反而是战斗力较强的”，一位与腾讯游戏有长期合作的公司负责人告诉本报记者。“在这几年，腾讯游戏经历的忐忑甚至压力，并不比任何一个竞争对手少”，一位在腾讯游戏发行部门工作超五年的资深人士说。那么，面对上述情况，被外界称为是战斗部队的腾讯游戏，又该如何突出重围，成功“吃鸡”？

　　1 过去一年腾讯“吃鸡”巨大流量无从变现

　　“版号”成为另一个贯穿游戏行业整年的关键词。数据显示，2017年上市的新游戏为1242款；2018年4月开始，由于主管部门机构调整等原因，全年上市新游戏只有510款。

　　受此影响，腾讯游戏营收从2018年第一季度的287亿元跌至第四季度的241亿元，同比增速从26%降至-1%。腾讯控股总裁刘炽平在2018年年度业绩发布会上解释称，游戏版号暂停审批，使得公司包括受欢迎的“吃鸡”游戏在内的游戏无法变现。

　　所谓的“吃鸡”游戏是指腾讯旗下《刺激战场》和《绝地求生：全军出击》(下称《全军出击》)两款手游，这两款手游均是由《Player unknown's Battlegrounds》(翻译为《绝地求生》，下称《PUBG》)的沙盒游戏改编而来，《PUBG》版权来自于韩国公司Bluehole(下称蓝洞)。

　　《PUBG》从2017年夏初开始在国内风靡，大街小巷的网咖都充满着游戏获胜时的口号“大吉大利，今晚吃鸡”。不过《PUBG》对电脑配置要求较高。

　　2017年11月初，网易在没拿到原版授权的情况下，推出了类似“吃鸡”的手游《荒野行动》。腾讯则在当月22日，对蓝洞投资，从而获《PUBG》在国内的独家代理运营权；当月27日，腾讯宣布出品正版“吃鸡”手游，也就是后来的《刺激战场》和《全军出击》。两款“吃鸡”手游迅速成为爆款。

　　为了抢夺用户而匆忙上线的两款腾讯系“吃鸡”手游，并未获得游戏版号，只是通过了内容审查。一位游戏行业分析师对本报记者称，拿不到版号就意味着腾讯不能依靠道具内买和增值服务做商业化，巨大的流量无从变现。相比之下，拿到版号的网易《荒野行动》，其高峰时的月流水应在3亿元至5亿元之间。

　　上述在腾讯游戏发行部门工作超五年的资深人士告诉记者，无法变现的“吃鸡”手游，对腾讯而言意味着巨大的带宽、运营消耗；也意味着还可能破坏用户的付费习惯；而且手游周期短，也许“吃鸡”游戏拿到版号时，已经不被用户喜爱了。

　　4月10日，《和平精英》获得新闻出版总署的版号。5月8日早8时，《和平精英》出现在安卓下载市场(应用宝等)中供玩家下载，并于15：00分批开放登录，而《刺激战场》中玩家的段位、装备数据也有部分可通过“奖励”的形式发放给《和平精英》玩家。这意味着商业化延宕一年之久的腾讯“吃鸡”类游戏，终于开启变现路。

　　2 有机构估计《和平精英》年化流水过百亿

　　从2018年三季度起，腾讯游戏相关部门就召开会议，讨论如何突破业务瓶颈，给出的药方是“开源、节流”。