网红们的流量还能贩卖几次

　　郑宇飞

　　当下，网红俨然已经成了一个新经济物种，不论是“种草”“带货”，还是自己开店，好不热闹。近有媒体关注到，很多网红正纷纷进军图书市场。这里头，包括“文字网红”“网红作家”，亦不乏一些靠颜值出道的红男绿女。部分网红书的销量甚至超过了名著经典，成为一个值得玩味的文化现象。

　　网红出书何以如此火爆？当然不在作者的文字功底、人生思考，而在于网红自身的热度和流量。虽然不排除其中有质优者，可若以评判一本好书的基本标准来看，大多网红作品恐怕都是“败絮其中”。乍看书名，几乎都绕不开治愈、幸福、温暖等关键词，一股鸡汤味扑面而来；翻开读之，不是“疼痛的青春”“无望的爱情”，就是“成功的秘诀”“快乐的良方”，禁不起任何回味。更有甚者，连称之为书都有些勉强，整本没有几句文字，直接用大幅图片、作者写真充厚度，“水”到不忍卒睹。

　　当然，网红出书是市场行为，粉丝自愿掏腰包为偶像涨销量、撑场子，纯属个人自由。只是透过这一文化现象，我们能够体察到一些“时代病”，最典型的莫过于对流量的疯狂追逐与变现。就拿出书来说，对网红的文化素养无甚门槛，但对其在社交媒体上的粉丝数量却颇有要求，百万千万稀松平常，还得赤裸裸写在封皮上、腰封上。如此直白的营销方式，也让作者与出版方的心思一望即知，无非是贩卖流量、抓紧敛财，趁着自己还火，将影响力透支到底。放眼望去，出书仅是途径之一，直播赚打赏、开店卖衣服等都是类似套路。只要是能开发的周边、能变现的途径，一个都不放过。

　　一味逐利的思维之下，一堆网红图书之类的产品被制造了出来，但这些东西跟许多网红一样，本质只是缺乏营养的“快餐”。在“速生速死”的网络时代，明星、网红一茬接着一茬地出现，一夜成名早已称不上什么传奇，但这些人被遗忘的速度与蹿红的速度往往相差无几。正是看透了这点，各路资本才会迅速集结，榨取商业价值，快消周边产品。如此循环，助长了社会的浮躁风气，更不可避免地影响着粉丝的品位。

　　网络时代可以“红”，但如果除了匆匆浮沉的“红”之外再无其他，一定不是什么好事。情怀热度还能卖几次，流量经济还能走多远，对于这些疑问，时间会给出回答。