农村消费越来越重品质(咱们村里的新消费②)

　　——来自山东平度农村的调查

　　农村消费越来越火：今年一季度，乡村消费品零售额同比增长9.2%，增速高出城镇市场1个百分点，乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为14.7%，比上年同期提高0.1个百分点。

　　在山东平度农村，消费结构在升级，家庭耐用品消费受青睐，农民更加追求品质消费、个性消费，农村消费的巨大潜力持续释放。

　　江苏连云港海州区庙会上，游人如织。耿玉和摄(人民视觉)

　　数据来源：商务部、国家统计局

　　消费结构新亮点

　　老家电更新换代，新电器“飞”入农家

　　“要说生活有啥变化，电费最能体现。”在平度市大泽山镇三山东头村，曾担任过村会计的刘元九记了37年账：

　　“1984年10月28日晚，村里通电。”

　　“2008年电费214(元)。”

　　“2018年电费652(元)。”

　　“从点煤油灯、烧柴火，到现在使气有气、使电有电，家用电器越来越全乎，电费自然就多了。”

　　在刘元九家的厨房里，挤着两个大冰柜。“先买了冰箱，瓜果蔬菜塞得满满当当，用得不得劲。换成冰柜，可海货串味，经不住老伴唠叨，再添个大冰柜，智能调节温度，省了不少心。”刘元九说，这几年的变化不小，“大疙瘩”电视换成了液晶彩电，摩托车升级成了电动三轮车，洗衣机成了全自动……

　　记者调查发现，在平度农村老家电正更新换代，上档次、功能全、颜值高的产品备受青睐。大泽山镇干部刘进强指着屋顶，“你瞧，家家安上太阳能热水器，洗澡方便。这两年，旱厕基本改成冲水式马桶，不招蚊虫。”

　　“新成员”飞进了农家小院。汽车等大件产品成为“新宠”。

　　“以前嫌儿子黏在手机上，如今自己也钻进手机里。”家住南村镇西南街村的张吉佳爽朗地笑着，眼角的皱纹堆起来。“手机里面啥都有，每天看天气预报、周边新闻，亲朋好友群里，七嘴八舌聊天，抢发红包。”

　　“俺50多岁了，赶上了趟儿，学了不少技能。买菜、缴电费，网上支付；想儿子了，网上视频，不出门干不少事。”最近，老张跑到缴费大厅，开办了流量套餐。“你看镇上这条道，好几家手机专卖店挨着，咱村民的生活真离不开它。”

　　南村镇干部崔晓明说，路宽了，村民手里有钱了，时兴买汽车，出门办事、接送孩子上学，时不时还来趟自驾游。一路走来，几乎家家门前都停着汽车。

　　“就是！” 张吉佳插话道，“去年俺也买了台车。一开始看中一款‘大众’车，4S店一个月后才有货。俺等不及，跑到隔壁店，换成别克。早上交钱，下午就开回来了。‘坐骑’从面包车升级成小轿车，别提多舒坦了。”

　　“农村居民不再重储蓄、轻消费，消费支出噌噌上涨。”平度市市场监督管理局局长刘晓东分析，平度农村市场活跃，农民对家电、汽车、电子类等产品的消费热情高。特别是家电产品、汽车等家庭耐用品消费支出增长速度较快。2018年平度市社会消费品零售额441.5亿元，比上年增长8%。

　　为啥农民消费热情高？“腰包鼓了，花钱底气足了。”刘元九翻开厚厚的“小账本”：1982年全家收入836.54元，2002年收入18117元，2010年收入44988元。到这两年，地里的葡萄和樱桃一年能收入10万元。另外，农民有了更多保障，养老不愁，看病能报销80%。

　　农村市场正成为新蓝海。中国社科院农村发展研究所研究员李国祥说，农民收入连年上新台阶，兜里有钱“愿消费”；社会保障网络织得牢实，农民“敢消费”；农村路电网等基础设施不断完善，农民“能消费”。多重积极因素激发了农村消费市场的巨大潜力。

　　消费理念正升级

　　从“有啥买啥”到“啥好买啥”，追求品质、个性消费成趋势

　　以前有啥买啥，现在啥好买啥。在平度，农村居民消费理念在升级，“菜篮子”“购物车”变得更有质量。

　　“邻居从超市搬回两箱香蕉，直夸好吃，我赶紧瞧瞧去。”在南村镇大西头东村，村民辛淑芹挎着菜篮往外赶。

　　“到超市买蔬菜水果，图个新鲜，就说花菜和韭菜，打听了一下，是当天从地头批发的。俺时不时买点新花样，换换口味。”辛淑芹说，以前可不敢想，村里的菜摊没几样，还蔫了吧唧，一入冬就惨了，只能顿顿大白菜。

　　“有了超市方便多了，吆喝上几个老姐妹，推着购物车，吹着空调，俺还办张会员卡，时不时有优惠。”辛淑芹说。

　　大西头东村村支书陈锡民接过话头，“过去吃穿用度，大家追求能省就省、能用就行，现在追求好品质，就连大爷大妈买东西都认牌子啦！”