月月都过节，购物社交两不误

　　网络购物节成生活新风尚

　　6月18日零点刚过，小杨赶紧把京东购物车里的东西下了单，为了这次购物，他准备了很久。相机镜头、键盘、卫生纸……购物车里的东西五花八门，从数码产品到生活用品，近一段时间工作和生活中能用到的，小杨都买了，“就等着618呢！”

　　小杨在北京的一家事业单位工作，平时很少上街购物，买东西基本靠网购。衣食住行所涉及到的物品，能从网上买的，小杨就不会去线下实体店，十足的网购达人。还有相机镜头、电脑配件等数码产品，小杨也都是网购。

　　像小杨这样喜欢网购的人，不在少数。随着移动互联网的发展，网购变得越来越容易。逛淘宝、逛京东成为了新的生活方式。而电商平台也顺势造出了很多的网络购物节，在购物节的当天打折促销，以各种优惠券或者满减来吸引顾客下单，尤其像“双十一”“618”等购物节，交易量年年攀升，也证明着网络购物节的火爆。

　　网购之时还可以社交：购物节的时候，通过分享获得优惠券的活动让人趋之若骛，几个人合买还可以获得更多优惠……网络购物节逐渐成为了一种新的生活风尚。

　　十年走来 由小到大

　　2018年的“双十一”购物狂欢节，天猫平台的成交额达到2153亿元，相当于313亿左右美元。如果某个人拥有这个数字的财富，那他就可以排进福布斯中国富豪榜的前三名。一天时间造就一个富豪榜前三，网络购物节的“疯狂”可见一斑。而这还仅仅是天猫一个平台。

　　“双十一”购物节起源于天猫2009年的一次促销活动，那时“11.11光棍节”逐渐从高校校园扩散到社会上。天猫就借这个由头搞起促销，虽然只有不到30家商户参加，但是却意外地取得了很不错的效果。于是从2009年之后，天猫每年在11月11日当天都要搞购物节，交易额每年都在增长，交易记录不断创新高。

　　这几年，在11月10日晚上天猫要举办晚会，邀请专业团队打造，众多明星加盟来表演助威，把网络购物节扩展成为全民狂欢节；在“双十一”那天之后，打折促销还会持续，购物节变为购物季。现在，“双十一”逐渐成为越来越多人的重要节日。

　　不只是天猫，京东、苏宁易购等电商平台也逐渐加入，甚至开始尝试创造自己的购物节。刚刚过去的“618”购物节，就是除“双十一”之外，又一个能够吸引大量用户参与的网络购物节，其影响力日益扩大。到现在，基本上每个月都有购物节，比如“三八国际劳动妇女节”期间搞网购“女人节”，专门针对女性使用的商品打折促销；再比如开学季，每到学校开学，电商平台推出购物节，数码产品、学习用具等一应俱全。

　　“网络给消费者带来更为便捷的购物方式，当前，网络购物节主要是通过制造热点来刺激消费，如利用一些传统节日、谐音节日等，消费者也并不是真正在意过什么样子的节日，而是认为购物节的活动挺有意思。”北京京商流通战略研究院院长赖阳在接受采访时表示。

　　相比起在线下的实体店购物，网络购物节有着很多鲜明的特点。在宁波大学商学院讲师王昕天看来，爆发性是网络购物节的一大特点，“网络购物节的存在使交易需求被人为‘压制’一段时期后，在购物节当天瞬间爆发，是买卖双方长期的交易需求在购物节当天汇聚的结果。因此，从购物节当天的交易规模来看，网络购物节是具有爆发性的。”

　　社交性是网络购物消费区别于线下消费的一个重要特点。“借助社交关系进行营销已经成为网络购物的主流，在网络购物节时同样如此。通过制作直播、短视频等优质内容，在社交网络和社交媒体上传播，已经成为商家获得流量的重要手段。”王昕天说。

　　赖阳认为，网络消费是一种社群化的消费。同一网络社群中的人一般会具有共同的生活方式、在社群交流中有共同语言，因此，朋友圈当中的意见领袖就具有极大的影响力，人们会受到网络社群中意见领袖的影响而进行消费。“当前的网络促销也逐渐从价格因素的促销转向社群促销。”赖阳对记者表示。

　　网购消费 减压途径

　　小赵是公务员，平时工作很忙，甚少网购，但是在“双十一”时还是会买一些东西。“我挑双十一买东西，这不是因为这是中国人的购物节嘛，得来点节日气氛。”小赵笑着说。他有时买手机送给父母，有时也会买一点生活用品囤着自己用，购物节的宣传效应对他产生的影响还是比较大的。