科学把握消费领域的深刻变革

　　王 青 刘 涛

　　随着全球化进程不断加深、新兴技术驱动力增强、国内市场规模优势释放，我国消费领域呈现出不同以往的深刻变革。消费水平提高、消费结构升级、消费创新蓬勃发展，消费拉动经济增长的作用进一步增强。

　　今年的《政府工作报告》提出，要“持续释放内需潜力”“稳定国内有效需求”。落实好这些要求，就要顺应当前消费变革的重要趋势，以满足新的消费需求为重点，着力深化供给侧结构性改革，加快应用先进适用技术，扩大对内对外开放，加强相关政策协同和试点探索，推动消费稳定增长，充分发挥消费的基础作用，为经济平稳运行提供有力支撑。

　　▎消费领域呈现多方面深刻变革

　　当前，我国的消费结构、消费方式、消费人群、消费市场格局等均呈现出不同以往的深刻变革，不仅体现为消费水平提高、消费结构升级，还体现为与发达国家同步甚至更为领先的消费创新。

　　一是中高端商品及服务消费成为消费结构升级的新亮点。2018年我国人均GDP接近1万美元，达到中高收入水平，居民消费总体上由“有没有”向“好不好”转变，消费者更加注重产品和服务的品牌和品质，对中高端商品的需求快速增长。同时，服务性消费支出增长较快。2019年一季度，全国居民人均服务性消费支出2329元，增长11.9%，快于人均居民消费支出增速4.6个百分点。

　　二是新技术应用和商业模式创新推动消费方式变革。以大数据、云计算、人工智能为代表的新兴技术蓬勃发展和深度应用，极大地推动了消费创新，并深刻改变了居民消费方式。以网络零售为例，2018年我国网络零售市场规模持续扩大，全国网上零售额突破9万亿元，其中实物商品网上零售额达7万亿元，同比增长25.4%，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到45.2%，较上年提升7.3个百分点。2019年一季度，全国网上零售额达22379亿元，同比增长15.3%。同时，线上线下互动融合也从探索阶段进入了加快发展阶段，消费场景日益丰富，有效提升了消费体验。互联网支付体系在很大程度上弥补了社会信用体系不健全的不足，促进了互联网信用消费的快速发展。

　　三是国内外市场一体化发展推动消费市场格局加速调整。随着互联网技术的普及和深度应用，生产和消费资源在更大范围、更深层次进行整合和优化配置，进一步完善了全国统一市场，促进了中西部和农村地区居民消费升级，消费潜力快速释放。同时，随着对外开放的不断扩大，我国出现加速融入全球消费市场的新态势，不仅国外高品质消费品和服务加速进入国内市场，进一步优化了国内市场供给，熨平国内外消费市场的落差，而且还促进了上海、北京等城市成为国际消费中心城市。

　　此外，我国消费人群结构的变化也为消费扩大和创新提供了持续动力，具有稳定收入和较高消费倾向的人数日益增多。

　　▎研判趋势变化 正视当前挑战

　　当前，消费作为我国经济增长主动力的作用进一步巩固。2018年，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2%，比上年提高18.6个百分点。消费领域呈现出的深刻变革，将从供给和需求两个方面促进经济结构优化和增长动力转换，为实现高质量发展提供重要的市场基础和创新驱动力。

　　消费变革成为推动经济转型升级的重要力量。消费变革特别是服务消费的增长，对服务业较快发展形成有力的引领作用。从部分发达国家的发展历程看，服务消费占整个消费支出的比重将逐步超过商品消费的比重，呈持续上升趋势。未来我国服务消费增长仍有较大潜力，对服务业发展的推动作用将继续增强。与此同时，商品消费升级换代、消费品市场不断细分，对制造业转型升级的引领作用也日益增强。当前，供应链下游基于互联网创新的新业态、新模式不断涌现，这一态势对上游制造研发环节提出快速反应、精准营销等要求，包括定制、众筹等新兴生产组织模式不断涌现，亦将引发制造业以需求为导向、以信息为中枢、以柔性制造技术为基础的产业变革。

　　消费领域成为创新创业创造最活跃的试验场。消费需求日益多样化，消费市场不断细分，人们对各类商品和服务的创新要求越来越高，从而能有效激发社会创新活力。比如，近年来，支付和消费的便捷性不断增强，共享经济等蓬勃发展，这些都改变了人们的传统消费观念。

　　但也要看到，随着消费变革浪潮涌动，一些制约消费更好发展的因素也日益凸显。