不知从何时起,时尚和性感挂上了一条双向锁链。一个大谈“性”文化的时尚品牌是前卫的,反向的,一个追赶潮流的“性域”品牌也备受关注。在安全套市场上,前有杜蕾斯,以社会化营销紧跟热点,后有冈本,处处举旗高喊着产品即正义的理念,在这种情况下,杰士邦避孕套却以接连上市的持久系列、零感003系列、001系列,和时尚的包装,通过体育营销与娱乐营销,让杰士邦避孕套在场景化的共鸣感上收获品牌印象的高分,悄然收割了众多年轻用户的视线,稳坐了Z世代喜爱的头部品牌。

需求推动市场,科技推动革新

后浪,在开年伊始,为互联网民众们带来了一场全新的思考和讨论。作为新一代消费者,“后浪”们更敢于正视自己的愉悦需求,大胆追求贴合自我的体验。有报告指出,相比“前浪”,在后浪群体中,更多的男生关注持久体验,更多的情侣开始期待更薄更贴合,还有越来越多的用户开始关注女生的私处健康和水润,这一切的变化,为传统安全套领域带来了震动,也为持续用科技推动产品革新的杰士邦避孕套带来了灵感。

杰士邦避孕套持久系列,研发独家的液态苯佐卡因技术添加至套内顶部,为男性带来更多乐趣;杰士邦避孕套零感003系列,领先制造工艺打造的极限薄度和超润滑特点,让亲密体验更具无套感,对女性更关爱;杰士邦避孕套001系列,用前沿的聚氨酯材料和柔韧抗压测试打造业界口碑,带来极致滋润和贴合……,杰士邦以产品思维诠释了品牌对用户体验的核心追求。

从沟通到产品,时尚青年的场景化体验

在冈本进入中国之初,外包装上显著关于工艺、技术和代表极致薄的数字,成为用户对其产品的最深认识,也是冈本给中国用户带来的新体验。但其实,从003到001,杰士邦在任何一环的产品思维上都未曾落后,因为更了解中国快消渠道市场的变化,杰士邦对产品有着执着的坚持,这不仅是科技革新产品,还有从骨子里迸发出来的热爱、沟通、创新和情趣,这种思想不断延续,对市场如此,对用户更是如此。

因为关注市场和持续的用户沟通,杰士邦深深了解着新一代用户对高品质体验的需求。所以在场景化功能体验上,杰士邦用不断的投入和创新功能,从更薄、更贴合、全程水润不油腻等需求出发,革新用户的亲密体验;在产品材质体验上,杰士邦无论是加强了003系列的润滑感还是对001PRO的柔韧度全面升级,提升亲肤之下的情感投入与安全感。在购买体验上,杰士邦走近用户的生活场景,用贴合用户人群的表达和时尚的外观和设计,简约清新风格的001和003、特别是玻尿酸产品的粉嫩少女感、超人动漫感的持久系列,都带给新时代青年从初始感官对品牌的情感沟通链接。从视觉沟通到产品体验,甚至是社会化营销,都是杰士邦针对新青年的思维属性与消费场景的延伸跟进。

做深品类维度,持续产业布局

杰士邦为Lifestyle集团在中国的子公司,Lifestyle源于1905年由创始人Eric Ansell在澳大利亚创办的天然乳胶制作企业。杰士邦多年来就以最会玩转快消的安全套品牌闻名业界,擅长的便利店、商超及随后兴起的电商与新零售渠道成为支撑品牌势能的强大渠道资产,而具备前瞻性的品类规划与研发制造布局更是品牌力发展的核心能量。杰士邦产品线通过“越薄越亲密”的零感003、001系列布局跨越空间感的亲密体验,通过“肤感”材质的极肤SKYN这一畅销全球65国的全球化品牌,实现“接触感的亲密”体验,持久系列又通过时间的延长让亲密实现超越时间的体验,实现品类升维的布局。在研发能力上,杰士邦坐拥优质天然乳胶的泰国生产基地,在泰国之外,还有日本、印度等产品生产线,汇集全球两性健康领先的品牌及生产资源。

无论是面向更需要亲密接触的伴侣、或者更持久的激情碰撞、还是给甜蜜的生活添加一点小情趣,新青年需要的安全套,应该是赋能各类场景新体验的安全套。不断革新产品、用科技和自身价值赋能用户和体验的产品思维,身处瞬息万变的市场中,杰士邦的品牌特质明显愈发突出。