中新社上海5月24日电 (记者 李佳佳)迎合当下新零售的“跨界”玩法，近来众多中国老字号品牌重回公众视线，焕发勃勃生机。

　　近日，60岁的“国民奶糖”品牌大白兔携手美国调香师，“跨界”推出香氛产品。对此，市场反映相当热烈，其推出的限量610份大白兔香氛礼包仅3秒即告售罄。

　　此前，一款中国大白兔奶糖制成的冰淇淋在美国成为爆款，消息传回国内，迅速引发中国“吃货”们的集体怀旧。虽然事后出品大白兔的上海冠生园回应称该冰淇淋未获授权，只是个“山寨”产品，不过却许诺今后将针对这一“国民奶糖”进行更多创新。

　　5月23日零点，大白兔与气味图书馆携手天猫国潮行动，新品快乐童年香氛系列产品横空出世，把奶糖的甜浓滋味，融入香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰……此举令许多吃着大白兔奶糖长大的“70后”“80后”“90后”欣喜不已，在开售10分钟就买走14000余件产品。

　　“今年是大白兔60周年，我们希望它变成年轻人愿意分享的品牌，气味图书馆则有愿景打造成为中国人的香氛品牌，而且奶糖和香氛都是给人带来快乐、愉悦情绪的产品。”大白兔市场部经理沈勤峰这样说。

　　“守得住经典，当得了网红”，说的就是重庆老字号品牌冷酸灵。

　　前不久，冷酸灵因为和火锅品牌小龙坎“跨界”推出的一组火锅牙膏爆红网络，牙膏分为标准中度辣、川渝微微辣、传闻变态辣三种口味，与之相对应的是普通火锅的中辣、麻辣火锅的微辣以及挑战味蕾极限的终极辣，消息一出，迅速登上微博热搜。

　　4月30日天猫预售开始，这套火锅牙膏就成了爆款，半天内首批4000件宣告售罄。5月10日在天猫加售200件，11秒就被抢空。网友纷纷在社交平台交流牙膏使用体验，甚至还有直播刷牙的，年轻人中突然掀起一股新的“火锅味”潮流。

　　80岁的重庆老字号也因此重回年轻人视野。民众发现，原来冷酸灵还这么会玩。

　　近年来，中国老字号品牌玩“跨界”愈发得心应手，比如光明食品搭上盒马鲜生，联名推出的“流心奶黄八宝饭”一上市就告脱销；再比如百雀羚牵手故宫，文创衍生品百雀羚“雀鸟缠枝美什件”将东方美融入美妆品；又比如88岁的英雄钢笔与鸡尾酒品牌锐澳(Rio)“互换身份”，让“喝墨水”变成可能。

　　专家认为，中国老字号品牌寻求“跨界”的背后，是他们聚焦消费领域变化、逐渐读懂消费者需求的积极尝试，一切都是为了摆脱固有思维的束缚，让“情怀”走向“日常”，变怀旧为商机，实现国货精品的华丽逆袭。(完)